曾經來勢洶洶的新零售物種僅過了一兩年的時間就已風光不再。4月16日，北京商報記者獲悉，小象生鮮位于常州、無錫的門店即將關閉。進入2019年以來，此前互聯(lián)網巨頭主打的生鮮+餐飲+即時配送的一些新業(yè)態(tài)已集體“啞火”，或停業(yè)調改，或開店遇阻。尚未被市場熟知，不少巨頭的線下新零售嘗試已經暫停腳步。

“新”物種退潮

4月15日，開業(yè)不足半年的小象生鮮常州多家門店宣布即將停業(yè)。與此同時，小象生鮮無錫門店也被將要停業(yè)。據其閉店函件顯示，小象生鮮位于常州市鐘樓區(qū)、武進區(qū)、新北區(qū)的3家門店將于4月18日起全面停止營業(yè)。

對此，相關負責人向北京商報記者確認了常州、無錫兩地的關店傳聞。該負責人直言，無錫及常州門店將于本周閉店，原因是經營表現(xiàn)不佳。同時，北京2家門店將繼續(xù)保留，不涉及本次調整。該負責人表示，本次調整完成后，小象生鮮的經營范圍將縮小為北京這一個城市的2家門店。

去年剛剛開啟外地擴張的小象生鮮突然緊急拉回“戰(zhàn)線”，背后顯露的是新零售模式的尷尬。據北京商報記者了解，去年7月開始，小象首次走出北京市場，在無錫市、常州市分別布局。華東門店的開出曾被認為是小象生鮮進入模塊化快速復制階段的標志。彼時小象生鮮也曾流出“2018年開出20家店，2019年開出50家店”的擴張目標。

截至目前，小象生鮮在全國共開出7家門店，其中北京2家、江蘇無錫2家、江蘇常州3家。常州、無錫門店的關閉意味著小象生鮮又要重新回到“原點”。

不過，回到“原點”的不僅小象生鮮一家，其他新零售物種的處境也未必好過。除小象生鮮關停門店調整戰(zhàn)略外，蘇鮮生北京門店很長一段時間都在停業(yè)調改，7FRESH近日也經歷高管調動、開店停滯等情況，而“領頭羊”盒馬在曝出標簽門、過期商品一系列食品安全問題后也在調改，今年初宣布正在試水多種新的小業(yè)態(tài)模式。

面臨多重阻礙

電商與互聯(lián)網巨頭孵化的新零售物種自帶光環(huán)，剛面世時無不受到眾人關注，并吸引大量消費者嘗試體驗，賺足了人氣。不過，在時間的驗證下，電商的“概念式”打法與實體零售的精耕細作相比，似乎優(yōu)勢并不明顯。于是新零售們雖然來勢洶洶，卻也早早退場。

風光過后，新零售物種的眾多短板也被無限放大。在業(yè)內人士看來，缺乏線下運營基因、供應鏈薄弱、配送成本高昂、管理人才短缺等都是新物種存在的問題。

新零售物種剛出世時，基本都主打生鮮零售+餐飲模式。但是一方面成本較高的包裝食品對于大部分消費者來說購買習慣尚未養(yǎng)成，另一方面吸足眼球的大海鮮由于高價、低頻，新鮮勁兒過后也逐漸成為擺設，難以帶來持續(xù)的盈利。